เมื่อ Casey Neistat ผู้มีอิทธิพลและผู้สร้างภาพยนตร์ของ YouTube เปิดตัวแอปของเขาครั้งแรกในปี 2015 มียอดดาวน์โหลดมหาศาลถึง 1.2 ล้านครั้ง แอปที่เรียกว่า Beme ให้ผู้ใช้แชร์วิดีโอสั้น ๆ บนโทรศัพท์มือถือของตน
ไม่เจ็บแน่นอนที่ Neistat มีเป็นล้าน ผู้ติดตาม บน YouTube และสามารถระดมทุนเมล็ดพันธุ์ได้กว่า 2 ล้านเหรียญ (โดยรวมแล้ว Beme ระดมทุนได้ 6 ล้านดอลลาร์ รวมถึงจาก Lightspeed Venture Partners บริษัท VC ที่มีชื่อเสียง) แต่เมื่อเวลาผ่านไป บริษัทไม่สามารถรักษาการเติบโตได้
Matt Hackett ผู้ร่วมก่อตั้งและ CTO ของ Beme เล่าว่า 'สัปดาห์เปิดตัวเป็นเรื่องที่ดี แต่ไม่ว่าอะไรจะเกิดขึ้น คุณก็จะพัง' เขายอมรับว่าแอปพยายามรักษาผู้ใช้ไว้ 'คุณจะไม่รู้ว่าหนักแค่ไหน และคุณจะไม่สามารถบอกได้ว่า [คุณพัง] จนกว่าคุณจะเข้าไปลึกในนั้น” เขากล่าว ภายในเดือนมกราคม 2559 ผู้ร่วมก่อตั้งพยายามเปิดแอปอีกครั้ง ไม่นานหลังจากนั้น Beme ถูกพิจารณาว่าถูกซื้อกิจการ และแฟนตัวยงคนหนึ่งได้เหยื่อ
ในวันจันทร์ CNN ประกาศ ว่ามันจะดูดซับ Beme ในราคา 25 ล้านเหรียญสหรัฐ (Hackett ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับตัวเลขนี้) แม้ว่าเงื่อนไขของข้อตกลงจะไม่ถูกเปิดเผย แต่บริษัทต่าง ๆ ก็ตกลงที่จะปิดตัว Beme และให้อิสระในการสร้างสรรค์แก่ผู้ก่อตั้งในการเปิดกิจการใหม่ภายใต้ร่ม CNN ในไม่ช้า ฤดูร้อน
แน่นอน คุณอาจสงสัยว่าเหตุใด CNN ซึ่งเพิ่มจำนวนผู้ชมในช่วงไพรม์ไทม์ถึง 38 เปอร์เซ็นต์ในปี 2015 จะได้รับบริษัทโซเชียลมีเดียที่เพิ่งเริ่มต้นซึ่งสร้างรายได้เป็นศูนย์จนถึงปัจจุบัน ตามที่หัวหน้าฝ่ายดิจิทัลระดับโลกของเครือข่าย Andrew Morse คำตอบอยู่ในกลุ่มประชากรที่ Beme ล่อให้เข้าสู่แพลตฟอร์มในเวลาเพียงหนึ่งปี
'เคซี่ย์ [เนสแตท] เข้าถึงผู้ชมที่มีอำนาจจริงๆ เกือบหกล้านคน ซึ่งส่วนใหญ่ไม่ได้ติดตามซีเอ็นเอ็น' มอร์สบอก นิวยอร์กไทม์ส.
เพิ่ม Neistat ในการให้สัมภาษณ์กับ The Verge : 'มีความไม่ไว้วางใจอย่างมากระหว่างผู้ชมที่ดูเนื้อหาของฉันทางออนไลน์กับข้อมูลที่สื่อแบบดั้งเดิมนำเสนอ ความทะเยอทะยานในวงกว้างของเราคือการคิดหาวิธีร่วมกับเทคโนโลยีและสื่อเพื่อลดช่องว่างขนาดใหญ่'
ถึงจุดนี้ ชาวอเมริกันเริ่มระมัดระวังแหล่งข่าว โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อได้รับชัยชนะอย่างน่าประหลาดใจของโดนัลด์ ทรัมป์ในการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐในปีนี้ ความเชื่อมั่นของสื่อในการรายงานข่าว 'ครบถ้วน ถูกต้อง และเป็นธรรม' ลดลงสู่ระดับต่ำสุดในประวัติศาสตร์ จากข้อมูลในเดือนกันยายน แกลลัปโพล . และประธานาธิบดีที่ได้รับเลือกเรียกสื่อว่า 'คดโกง' และ 'หัวเรือใหญ่' และขู่ว่าจะฟ้ององค์กรเช่น นิวยอร์กไทม์ส.
หนังสือพิมพ์รายใหญ่ 100 อันดับแรกของอเมริกาเพียงสองแห่ง (ตามยอดจำหน่าย) เท่านั้นที่รับรองทรัมป์ให้ดำรงตำแหน่งประธานาธิบดีก่อนการเลือกตั้ง โดยหนังสือพิมพ์รายใหญ่ส่วนใหญ่คาดการณ์ชัยชนะของฮิลลารี คลินตันในวันเลือกตั้งอีฟ ดังนั้น การฟื้นความน่าเชื่อถือในผลที่ตามมาจึงเป็นสิ่งที่ท้าทาย ในขณะเดียวกัน หลายคนโต้แย้งว่าการแพร่กระจายของ 'ข่าวปลอม' หรือข้อมูลเท็จที่นำเสนอตามความเป็นจริง และแพร่กระจายไปทั่วไซต์โซเชียลมีเดีย เช่น Facebook และ Twitter อาจมี ส่งผลต่อผลลัพธ์ t .
แต่ผู้ก่อตั้งยืนยันว่าชัยชนะของทรัมป์ทำให้รูปแบบธุรกิจของ Beme 'มีชีวิตชีวา' ในคืนวันเลือกตั้ง แอปได้เปิดตัวชุดวิดีโอ 'Exit Poll' แบบสด รวมถึงมุมมองจากผู้ที่โหวตให้เจ้าพ่ออสังหาริมทรัพย์มหาเศรษฐี
'มีเสียงมากมายที่เราไม่เคยเห็นมาก่อน' Hackett จำได้ 'นั่นทำให้เรามีชีวิตชีวาอย่างมากและทำให้ชัดเจนว่าเรากำลังอาศัยอยู่ในฟองอากาศกรอง'
ท้ายที่สุดแล้ว เป้าหมายของ Beme คือการนำมุมมองที่หลากหลายมาสู่เบื้องหน้า ความคลาดเคลื่อนระหว่างสิ่งที่ร้านค้าส่วนใหญ่คาดการณ์ไว้สำหรับทรัมป์กับความเป็นจริงของตำแหน่งประธานาธิบดีที่ใกล้เข้ามา พิสูจน์ให้ Hackett เห็นว่าธุรกิจของเขาสามารถสร้างมูลค่าให้กับเครือข่ายที่ใหญ่ขึ้นได้
Austen Fankhouser เจ้าหน้าที่การตลาดดิจิทัลที่บริษัทที่ปรึกษาด้านโซเชียลมีเดีย Room 214 กล่าวว่า Beme ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่สื่ออย่าง CNN ให้ความสนใจ นั่นคือกลุ่ม Millennials หรือผู้ที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 34 ปี
'คนรุ่นมิลเลนเนียลถือกำเนิดขึ้นในโลกที่เต็มไปด้วยสื่อและจู้จี้จุกจิกมากกว่าคนรุ่นอื่นๆ เกี่ยวกับเนื้อหาที่พวกเขายอมให้เข้ามาในชีวิต' เธอกล่าว อิงค์ 'พวกเขาส่วนใหญ่มองว่าช่องข่าวแบบเดิมๆ เสียหาย และค้นหาข้อมูลและข่าวสารจากแหล่งที่พวกเขาเห็นว่าน่าเชื่อถือมากกว่า เช่น บุคคลในโซเชียลมีเดียและบทวิจารณ์ออนไลน์'
'ฉันจะต่อต้านตำแหน่งที่ง่าย กล่าวคือนี่เป็นมุมมองที่น่าประหลาดใจ' Hackett กล่าวเพิ่มเติมจากผู้มีสิทธิเลือกตั้งของ Trump 'มีหลายวิธีที่เราจำเป็นต้องรวบรวมให้ดีขึ้นและแสดงให้ดีขึ้นและหาวิธีที่จะพูดพวกเขา'
