Nathan Fielder แห่ง Comedy Central ตั้งมาตรฐานสูงในช่วงฤดูกาลแรกของ นาธานสำหรับคุณ เมื่อวิดีโอหมูของเขาช่วยแพะที่จมน้ำกลายเป็นกระแสไวรัลและทำให้รอบรายการข่าวเช่น อรุณสวัสดิ์อเมริกา และ แอนเดอร์สัน ไลฟ์. แต่ในตอนที่ห้าของฤดูกาลที่สอง แผนธุรกิจล่าสุดของ Fielder ทำให้เขากลายเป็นคนดังระดับนานาชาติ
ตอนนี้เริ่มต้นด้วย Fielder นำเสนอแนวคิดทางการตลาดที่แปลกประหลาดให้กับ Elias Zacklin เจ้าของร้านกาแฟที่กำลังดิ้นรนใน East Hollywood รัฐแคลิฟอร์เนียที่เรียกว่า Helio Cafe
'คุณไม่มีแบรนด์ที่ผู้คนรู้จัก แต่อาจมีทางลัดในการจดจำแบรนด์โดยใช้สิ่งเล็กๆ น้อยๆ ที่เรียกว่ากฎหมายล้อเลียน' Fielder กล่าว ใช้โดย คืนวันเสาร์สด และศิลปินเช่น 'Weird Al' Yankovic กฎหมายล้อเลียนอนุญาตให้ใช้เครื่องหมายการค้าตราบใดที่เนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์ถูกล้อเลียน
แผนดังกล่าว Fielder อธิบาย เกี่ยวกับการรีแบรนด์ Helio Cafe เป็น สตาร์บัคส์ใบ้ , ล้อเลียนห่วงโซ่กาแฟแห่งชาติครั้งแรกของโลก แซคลินเห็นด้วยกับแนวคิดนี้ แต่สุดท้ายก็ถอยออกมา โดยปล่อยให้ Fielder เริ่มร้านกาแฟล้อเลียนตั้งแต่ต้นจนจบ เขาพบหน้าร้านเปล่าในลอส เฟลิซ แคลิฟอร์เนีย และสร้างร้านกาแฟสตาร์บัคส์จำลองขึ้นมา
หลังจากจ้างพนักงานสองคนชื่อเจเรเมียห์และแอมเบอร์ และดำเนินการปฐมนิเทศพนักงานสั้นๆ โดยเขาอธิบายนโยบายบริษัทที่เข้มงวดเกี่ยวกับความสัมพันธ์ที่โรแมนติกในที่ทำงาน ฟีลด์เดอร์เปิดร้าน Dumb Starbucks และเริ่มให้บริการ Dumb Espressos และ Dumb Lattes ในขนาดต่างๆ เช่น Dumb Grande และใบ้ Venti
เมื่อลูกค้าถามว่าร้านค้ามีใบอนุญาตที่จำเป็นในการขายอาหารและเครื่องดื่มหรือไม่ Fielder อธิบายว่า Dumb Starbucks ถูกจัดประเภทเป็นหอศิลป์
'เราไม่ต้องการให้ลูกค้าคนใดของเราป่วย แต่ถ้าพวกเขาป่วย ในทางเทคนิค นั่นเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ทางศิลปะ' เขากล่าว
แม้ว่าปฏิกิริยาเริ่มต้นจากลูกค้าจะดูไม่จืดชืด แต่ Dumb Starbucks กลับกลายเป็นสิ่งที่สื่อถึงความรู้สึกอย่างรวดเร็ว เมื่อการแสดงผาดโผนนี้เกิดขึ้น ทีมงานทีวีก็ปรากฏตัวขึ้นและมีการต่อแถวกันไปทั่ว ข่าวลือเริ่มแพร่สะพัดว่า Banksy ศิลปินข้างถนนนิรนามอยู่เบื้องหลัง 'งานศิลปะจัดวาง' ฟีลเดอร์ยังได้เป็นแขกรับเชิญใน จิมมี่ คิมเมล ไลฟ์ และประกาศแผนการที่จะเปิด Dumb Starbucks เพิ่มเติมในบรูคลิน (โดยธรรมชาติ)
น่าเสียดายที่ Fielder ประสบปัญหาเมื่อผู้ตรวจสุขภาพบังคับให้เขาปิดตัวลงเนื่องจาก Dumb Starbucks ขาดใบอนุญาตที่เหมาะสม แทนที่จะต่อสู้กับแผนกสุขภาพในพื้นที่ Fielder ตัดสินใจที่จะลดความสูญเสียและปิด Dumb Starbucks ให้ดี
แม้ว่าการใช้ประโยชน์จากช่องโหว่ทางกฎหมายที่เกี่ยวกับกฎหมายล้อเลียนจะทำให้ Fielder บรรลุเป้าหมายในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ได้อย่างรวดเร็ว แต่ตามปกติแล้ว การแสดงความสามารถทางการตลาดของเขามีอายุสั้น อัจฉริยะของ Dumb Starbucks ดูเหมือนว่าจะมีชื่อเสียงเพียง 15 นาทีเท่านั้น
แต่ในยุคนี้ของ iPhones ที่งอกออกมาจากทุก ๆ ด้านและโรคสมาธิสั้นที่เปิดใช้งานเว็บอย่างกว้างขวาง ชื่อเสียง 15 นาทีอาจดูเหมือนชั่วชีวิต หรืออย่างน้อยก็ดูเหมือนว่าในขณะที่มันกินเวลานาน
คอยติดตามการสรุปเพิ่มเติมทุกสัปดาห์
