ฉันยอมรับว่าฉันรู้สึกประหลาดใจที่ได้ยินสิ่งนี้: Ed Sheeran กำลังจะทำลายสถิติด้วยเงินที่มากที่สุดที่ศิลปินเคยทำในการทัวร์ครั้งเดียว
ทัวร์ปัจจุบันของเขาเรียกว่า แบ่ง เปิดตัวในปี 2560 และจัดแสดงในวันที่ 26 สิงหาคมใกล้กับลอนดอน เมื่อถึงตอนนั้นเขาจะทำเงินได้ทั้งหมด 750 ล้านดอลลาร์ตามการคาดการณ์ของนีล ชาห์ที่ วอลล์สตรีทเจอร์นัล . นั่นจะเพียงพอแล้วที่จะทำลายสถิติ 735 ล้านดอลลาร์ที่ U2 จัดขึ้นในปัจจุบันสำหรับการทัวร์ระหว่างปี 2552 ถึง 2554
เป็นก้าวที่น่าประทับใจ แต่ที่น่าประทับใจยิ่งกว่านั้นคือวิธีที่ Sheeran ดึงสิ่งนี้ออกมา ซึ่งเป็นขั้นตอนง่ายๆ ที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้ทุกคนที่ต้องการประสบความสำเร็จในสาขาของตน
ที่ด้านบนสุดคือกลยุทธ์ง่ายๆ ที่ไม่มีศิลปินคนไหนสามารถทำได้ อันที่จริง ส่วนใหญ่ทำตรงกันข้าม
สองตัวเลข: 94 และ 260
เขาเป็นคนที่น่าทึ่งมาก: Sheeran กำลังจะทำลายสถิติด้วยเงินส่วนใหญ่ในการออกทัวร์ แม้จะคิดค่าตั๋วน้อยกว่าอย่างเห็นได้ชัด และนำเงินมาต่อการแสดงน้อยกว่ามากเมื่อเทียบกับนักแสดงชั้นนำอื่นๆ
ความแตกต่างที่ทำงานเพื่อประโยชน์ของเขาคืออีกด้านหนึ่งของสมการ: จำนวนคืนที่แท้จริงที่เขาขึ้นเวที
ตัวอย่างเช่น วารสาร ชาห์รายงานว่าระหว่างปี 2561 ชีแรนคิดราคาตั๋วเฉลี่ย 89 ดอลลาร์ แม้ว่าจะไม่ใช่ถั่วลิสง แต่ก็น้อยกว่าศิลปินรายใหญ่รายอื่นมาก
เปรียบเทียบเขากับ Drake ซึ่งการแสดงมีราคาเฉลี่ย $116 ต่อตั๋วในปีที่แล้ว หรือ Jay-Z และ Beyonce จะมีค่าใช้จ่ายโดยเฉลี่ย $117
Taylor Swift เรียกเก็บเงินโดยเฉลี่ย 119 ดอลลาร์ U2 เรียกเก็บเงิน 132 ดอลลาร์ และวงดนตรีแยกประเภทอย่าง The Rolling Stones และ The Eagles เรียกเก็บเงิน 155 ดอลลาร์และ 172 ดอลลาร์ต่อตั๋วตามลำดับ
อย่างไรก็ตาม Sheeran ก็ขึ้นเวทีบ่อยขึ้น: 94 รายการในปี 2018
นักแสดงคนอื่น ๆ ที่เรากล่าวถึง? พวกเขามี 48, 52, 59, 14 และ 53 รายการแต่ละรายการ
โดยรวมแล้ว ทัวร์ Sheeran's Divide มีกำหนดทัวร์ 260 วัน โดยมีเพียง 6 วันเท่านั้นที่ฉันสามารถยกเลิกได้ในระหว่างปฏิทินสองปี
เขายกเลิกหนึ่งครั้งเนื่องจากความกังวลเรื่องการควบคุมฝูงชน (การแสดงในเซนต์หลุยส์ในวันเดียวกับคำตัดสินของศาลที่มีการโต้เถียงกันมาก) สี่รายการหลังจากที่ Sheeran หักแขนของเขาในอุบัติเหตุทางจักรยาน และอีกครั้งที่สถานที่กลางแจ้งในฮ่องกง พายุฝนฟ้าคะนอง
บัตรรับรองความถูกต้อง
นอกจากการลดราคาตั๋วและแสดงให้บ่อยขึ้นแล้ว ยังมีปัจจัยอย่างน้อยสี่ประการที่ส่งผลต่อความนิยมของเขา ตามคำกล่าวของชาห์:
- รูปภาพ: 'สำหรับคนรุ่นมิลเลนเนียลและเจนซี เอ็ดคือศิลปินตัวจริงที่สุดในยุคนั้น Lori Majewski พิธีกรร่วมรายการ 'Feedback' ทางช่อง Volume ของ SiriusXM บอก วารสาร .
- ความพยายามในการต่อต้านการขูดขีด: มีรายงานว่าทีมของ Sheeran ให้ความสำคัญอย่างมากกับการยกเลิกตั๋วที่ดูเหมือนว่าจะถูกซื้อเป็นจำนวนมากโดยอิงตามอัลกอริธึมเพื่อแย่งชิงตั๋ว
- ของแจก: อย่างน้อยก็มีบางรายการในปีที่แล้ว มีรายงานว่า Sheeran ไม่ได้ขายตั๋วแถวหน้า แต่ให้ที่นั่งแก่ผู้ชมคอนเสิร์ตที่ซื้อที่นั่งด้วยอาการเลือดกำเดาไหล หรือผู้ที่รออยู่ข้างนอกแต่ไม่มีด้วยซ้ำ ตั๋ว
- เป้าหมายการผลิตที่ต่ำกว่า: นี่เป็นอาวุธสองด้านจริงๆ การแสดงบนเวทีของ Sheeran เป็นเพียงเขาที่มีกีตาร์เท่านั้น ซึ่งหมายความว่าจะแบ่งและตั้งค่าน้อยลง ซึ่งทำให้เล่นรายการได้มากขึ้น
Takeaway สำหรับคนอื่น ๆ
ฉันไม่ได้แกล้งเป็นแฟนตัวยงของ Sheeran ฉันชอบสิ่งที่ฉันได้ยินมา แต่สมมุติว่าฉันไม่ได้อยู่ในเป้าหมายหลักในการสาธิตของเขา (40 เปอร์เซ็นต์ของแฟน ๆ ของเขาเป็นผู้หญิงและผู้หญิงระหว่าง 13 ถึง 34)
แต่ฉันพบแรงบันดาลใจมากมายในการอ่านเรื่องราวของเขา - ประเด็นที่ฉันคิดว่าทุกคนสามารถติดตามเพื่อประสบความสำเร็จในสาขาใดก็ตามที่พวกเขาสนใจมากที่สุด
เลือกหนึ่งหรือสองสิ่งที่โดนใจแฟนๆ หรือลูกค้าจริงๆ แล้วทำแบบนั้นซ้ำแล้วซ้ำเล่า
ปฏิบัติต่อผู้ที่มาพบคุณ หรือผู้ที่จ่ายเงินให้คุณสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ ราวกับว่าพวกเขาเป็นเจ้านาย
และอย่ากลัวที่จะเป็นของแท้และโปร่งใสกับพวกเขา ผู้คนเชื่อมต่อกับผู้อื่นได้ง่ายที่สุด ไม่ใช่แบรนด์องค์กร
