หากคุณลงโฆษณาบน Facebook คุณจะรู้ว่าวิธีที่ดีที่สุดในการได้รับผลตอบแทนที่ดีคือการรักษา CPM ของ Facebook ให้ต่ำที่สุด
หากคุณไม่คุ้นเคยกับตัวย่อ 'CPM' หมายถึง 'ราคาต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง' มันวัดว่าคุณใช้จ่ายไปเท่าไรเพื่อให้โฆษณาของคุณปรากฏต่อผู้คน
บริการโฆษณาเกือบทั้งหมดเสนอรายงานที่มี CPM เฟสบุ๊คก็ไม่มีข้อยกเว้น
ต่อไปนี้คือ 6 วิธีในการลด CPM ของ Facebook และเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ให้สูงสุด
1. กำหนดเป้าหมายคนที่เหมาะสม
สิ่งแรกที่คุณต้องทำเพื่อลดค่าโฆษณาบน Facebook คือต้องแน่ใจว่าแคมเปญของคุณกำหนดเป้าหมายไปยังผู้คนที่เหมาะสม
มันช่วยได้อย่างไร? เพราะเมื่อคุณแสดงโฆษณาที่ดึงดูดผู้ชมเป้าหมาย คุณจะปรับปรุงคะแนนความเกี่ยวข้องของคุณ
หากคุณไม่ทราบเกี่ยวกับคะแนนความเกี่ยวข้องของ Facebook ก็เป็นคำที่ใช้กับชื่อได้
คะแนนความเกี่ยวข้องวัดจากระดับ 1 ถึง 10 โดยที่ 10 เป็นคะแนนที่ดีที่สุด คล้ายกับคะแนนคุณภาพของ Google AdWords มาก
โดยสรุปแล้ว Facebook กล่าวว่าคะแนนความเกี่ยวข้องของคุณสามารถลดค่าโฆษณาของคุณได้:
พูดง่ายๆ คือ ยิ่งคะแนนความเกี่ยวข้องของโฆษณาสูงเท่าใด ค่าใช้จ่ายในการแสดงก็จะยิ่งน้อยลงเท่านั้น เนื่องจากระบบการแสดงโฆษณาของเราได้รับการออกแบบมาเพื่อแสดงเนื้อหาที่เหมาะสมต่อผู้ใช้ที่เหมาะสม และระบบมองว่าคะแนนความเกี่ยวข้องสูงเป็นสัญญาณเชิงบวก
Facebook ให้คุณแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ชมที่กำหนดโดยข้อมูลประชากรและความสนใจ ใต้หมวดหมู่ใหญ่สองหมวดหมู่นี้มีหมวดหมู่ย่อยนับไม่ถ้วนที่ช่วยให้คุณกำหนดผู้ชมที่แน่นมากได้
หากคุณต้องการคะแนนความเกี่ยวข้องที่เหมาะสม ให้แบ่งตลาดของคุณออกเป็นส่วนๆ (คุณอาจทำไปแล้ว) และเรียกใช้โฆษณาที่ตรงเป้าหมายไปยังกลุ่มเฉพาะเหล่านั้นบน Facebook
sagittarius woman with cancer man
2. ดูความถี่
ความถี่วัดจำนวนครั้งที่คนเดิมเห็นโฆษณาของคุณ คุณต้องการให้ตัวเลขนั้นต่ำที่สุด
ทำไม? ลองคิดดู: เมื่อคนกลุ่มเดิมเห็นโฆษณาของคุณซ้ำแล้วซ้ำเล่าและไม่มีส่วนร่วม นั่นหมายความว่าพวกเขาไม่พบว่าโฆษณาของคุณน่าสนใจ
นั่นจะส่งผลเสียต่อความเกี่ยวข้องของโฆษณาของคุณ เมื่อสิ่งนั้นเกิดขึ้น คาดว่าค่าใช้จ่ายของคุณจะเพิ่มขึ้น
ตามหลักการทั่วไป ให้รักษาความถี่ของคุณให้ต่ำกว่า 3 เมื่อมันเริ่มไปถึงจุดนั้น อาจเป็นการดีที่สุดที่จะเปลี่ยนโฆษณาหรือดึงมันทั้งหมด
3. ใช้ภาพที่ดึงดูดความสนใจ
ในกรณีที่คุณพลาดประเด็นสำคัญที่นี่คือ: ยิ่งผู้คนมีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณมากเท่าใด ต้นทุนโฆษณาโดยรวมของคุณก็จะยิ่งต่ำลงเท่านั้น วิธีหนึ่งที่คุณสามารถดึงดูดให้ผู้คนตอบสนองต่อโฆษณาของคุณคือการใช้รูปภาพที่โดดเด่น
ค้นหาหรือสร้างภาพที่ยอดเยี่ยมที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาของคุณ จากนั้น ให้คิดถึงวิธีที่คุณสามารถสร้างภาพเดียวกันนั้นให้โดดเด่นจากชุดกราฟิกมาตรฐานที่แสดงในฟีดข่าวทั่วไป
และเช่นเคย อย่าลืมปฏิบัติตามคำแนะนำของ Facebook และใช้รูปภาพขนาด 1,200 x 628 พิกเซล
4. รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจ
Facebook เสนอทางเลือกมากมายแก่คุณเมื่อถึงเวลาเพิ่มปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการ (CTA) บนโฆษณาของคุณ แม้ว่าคุณจะไม่จำเป็นต้องใช้ แต่คุณควร
ทำไม? เพราะวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการดึงดูดให้ผู้คนมีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณคือการขอให้พวกเขามีส่วนร่วมกับโฆษณา ปุ่ม CTA จะทำอย่างนั้น
Facebook ให้คุณเลือกข้อความ CTA เช่น:
ช็อปเลย
จองตอนนี้
เรียนรู้เพิ่มเติม
ลงชื่อ
หากคุณไม่แน่ใจว่าจะเลือกตัวเลือกใด ไปที่ 'เรียนรู้เพิ่มเติม' นั่นคือ 'ความมุ่งมั่น' ที่น้อยที่สุดของตัวเลือก และบางคนคิดว่ามันสร้าง CTR ที่สูงขึ้น
5. เพิ่มหลักฐานทางสังคม
คุณอาจคิดว่าหลักฐานทางสังคมอยู่ในหน้า Landing Page ของเว็บไซต์ของคุณเท่านั้น คิดอีกครั้ง.
หลักฐานทางสังคมอยู่ในโฆษณา Facebook ของคุณ มันจะเพิ่มการมีส่วนร่วมเช่นเดียวกับที่อื่นที่คุณรวมไว้
เพิ่มหลักฐานทางสังคมของคุณในพื้นที่ 'ข้อความ' ที่คุณมีพื้นที่เพิ่มเติมสำหรับใส่รายละเอียดเพิ่มเติม รวมบางสิ่งที่จะถูกใจผู้ชมเป้าหมายของคุณ เช่น:
uranus in the 1st house
รับรองคนดัง
ใบเสนอราคาจากลูกค้าที่พึงพอใจ
รายชื่อธุรกิจที่ใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ
6. ลงโฆษณาในฟีดข่าว
หากคุณต้องการเพิ่มการมีส่วนร่วมของคุณให้สูงสุด อาจเป็นการดีที่สุดที่จะจำกัดโฆษณาของคุณให้อยู่ในฟีดข่าวของ Facebook โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเพิ่งเริ่มต้น
เอาเป็นว่า ฟีดข่าวคือเหตุผลที่ Facebook มีอยู่จริง นั่นคือสิ่งที่ผู้ใช้ส่วนใหญ่ให้ความสนใจ
หากคุณต้องการเพิ่มการแสดงโฆษณาให้สูงสุด ให้ใส่ไว้ในฟีดข่าว
คุณสามารถแสดงโฆษณาของคุณในแถบด้านข้างขวา แต่ตำแหน่งนั้นไม่ได้รับความสนใจมากนัก คุณสามารถคาดหวังให้โฆษณาในจุดนั้นได้รับการมีส่วนร่วมน้อยลง
และแน่นอนว่า CPM บน Facebook ของคุณจะเพิ่มขึ้น
เริ่มต้น
เมื่อพูดถึงโฆษณาบน Facebook ไม่เพียงแต่มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายมากมายเท่านั้น แต่ยังมีประเภทโฆษณาที่ไม่รู้จบให้ทดสอบอีกด้วย
6 แต้มเหล่านี้จะช่วยให้คุณเริ่มต้นได้อย่างยอดเยี่ยม แต่คุณจะต้องทำงาน ทดสอบ และปรับแต่งต่อไปเพื่อรักษาผลกำไรบนแพลตฟอร์ม
