แบรนด์ค้าปลีกสามารถเติบโตได้หากไม่มีร้านค้าที่มีหน้าร้านจริงหรือไม่? แฟน ๆ ของ Loehmann กำลังจะค้นพบ
what is december 11 zodiac sign
นิวยอร์กโพสต์ รายงาน ที่กองทุนป้องกันความเสี่ยง Esopus Creek Advisors ได้ซื้อชื่อตราสินค้าของ Loehmann ในศาลล้มละลาย Esopus Creek บอก โพสต์ มีแผนจะอนุญาตให้ใช้ชื่อนี้กับผู้ค้าปลีก ซึ่งเห็นได้ชัดว่าสามารถใช้ชื่อนี้ในด้านการตลาดและส่งเสริมข้อตกลงเกี่ยวกับแฟชั่นของดีไซเนอร์
รายละเอียดของดีล
ข่าวนี้เกิดขึ้นหลังจากร้านค้าปลีกอายุ 93 ปี (ยื่นบทที่ 11 เมื่อเดือนธันวาคม) ที่เลิกกิจการร้านค้า 39 แห่ง Esopus Creek ชนะเครื่องหมายการค้าของ Loehmann ในการประมูลที่ศาลในราคา $ 750,000 นอกจากนี้ Esopus Creek จ่ายเงิน 100,000 ดอลลาร์สำหรับที่อยู่อีเมลของผู้ซื้อของ Loehmann ประมาณ 1 ล้านคน
ทั้งหมดนี้ทำให้เกิดคำถาม: ทำไมสินทรัพย์ของ Loehmann ทั้งแบรนด์และรายชื่อผู้รับจดหมายถึงมีมูลค่าเกือบ 1 ล้านเหรียญสหรัฐท่ามกลางการล้มละลาย
แบรนด์ที่เรารัก
'ผู้คนต่างเสียใจที่ Loehmann's ปิดตัวลง และฉันถือว่านั่นเป็นสัญญาณของพลังของแบรนด์' Sole กล่าว โพสต์ . 'คุณมีครอบครัวมาหลายชั่วอายุคนมาช็อปปิ้งที่นั่น ผู้หญิงพาลูกสาวมาซื้อของที่นั่นด้วย'
หากปฏิกิริยาออนไลน์ต่อการชำระบัญชีของ Loehmann เป็นหลักฐานแสดงว่า Sole ถูกต้อง หลักฐานที่น่าสนใจที่สุดที่ฉันพบคือสิ่งเหล่านี้ ความสง่างามทางอารมณ์ จากเจ้าหน้าที่ของ นางฟ้า นิตยสาร. ทั่วทั้งประเทศ ในนิวยอร์ก ประชาชนต่างวิตกกังวลไม่น้อย รายงาน วอลล์สตรีทเจอร์นัล . ยิ่งไปกว่านั้น twittersphere เต็มไปด้วยความคร่ำครวญ รายการโปรดบางส่วนของฉัน ได้แก่ :
- Jane McGonigal @avantgame 10 ม.คมีร้านโปรดของฉัน! ตกใจ :(
- Rachel Simmons @RachelJSimmons 4h Loehmann's กำลังจะออกจากธุรกิจ? พระอิศวรจะจัดขึ้นที่บ้านของฉัน กรุณาส่งบัคก้า
- Michelle Beadle &rm;@MichelleDBeadle 9 ม.ค. Loehmann การออกจากธุรกิจเป็นสิ่งที่แย่ที่สุดที่เคยเกิดขึ้นกับฉัน
- alexandra lippin @alexandralippin 8 ม.ค. จุดจบของสถาบัน...เศร้า
คุณค่าในแบรนด์ทางอารมณ์
'เชื่อมต่อกับผู้บริโภคในระดับอารมณ์ แล้วยอดขายจะตามมา' เป็น Takeaway หลักของร้านค้าปลีกสี่รายที่พูดในการประชุม Whartonton เกี่ยวกับการขายปลีกในเดือนพฤษภาคม เกล จาร์วิส ประธานบริษัทอเล็กซานเดอร์ ดอลล์ ผู้ผลิตตุ๊กตาที่เคารพนับถือ กล่าวว่า 'เราทราบดีว่าลูกค้าของเราต้องการหลบหนี' พวกเขาต้องการความฝันและเวทมนตร์ ไม่ใช่ความเป็นจริง มันสำคัญมากที่เราจะต้องเข้าใจเวทมนตร์นั้น' เขาบอกกับผู้ร่วมประชุม
สำหรับนักช็อปจำนวนมาก Loehmann's ไม่เพียงแต่ปลุกเร้าถึงข้อเสนออันทรงคุณค่าอันยอดเยี่ยมเท่านั้น -- เสื้อผ้าที่ดีในราคาที่ดี--แต่ยังรวมถึงความทรงจำอันมหัศจรรย์ของการไปช้อปปิ้งกับแม่ ป้า พี่สาว ญาติ และคุณยายด้วย
ความหมายสำหรับ Loehmann's
บางทีอาจเป็นเพียงเรื่องบังเอิญที่เรื่องราวของ Loehmann ปรากฏ เรื่องราวเกี่ยวกับร้านค้าปลีกที่เกี่ยวข้องกับ Macy's, J. C. Penney และ Martha Stewart Living กำลังดำเนินอยู่ 'Macy's และ Martha Stewart Living ร่วมมือกันในปี 2006 ด้วยข้อตกลงในการจำหน่ายผลิตภัณฑ์แบรนด์ 'Martha Stewart' ในร้านค้าของ Macy's รวมถึงสินค้าพิเศษ เช่น เครื่องครัวและเครื่องนอน การเป็นหุ้นส่วนทำได้ดีในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โดยมียอดขาย 250 ล้านดอลลาร์ในปี 2555' รายงาน นิวยอร์กไทม์ส .
ฉันสงสัยว่าสิ่งต่อไปของ Loehmann คือการที่มันจะกลายเป็นแบรนด์ในร้านค้าที่ได้รับความเชื่อถือและมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับผู้บริโภคอย่างที่ Martha Stewart เป็น ฉันรู้มาก: ข่าวลักษณะนั้นจะทำให้ผู้บริโภคจำนวนมากชื่นชมยินดี และรีบโทรหาแม่ของพวกเขา
