การทำความเข้าใจความแตกต่างระหว่างคำหลักเชิงลบและคำหลักดั้งเดิม

เป็นเวลาหลายปีที่ฉันต้องดิ้นรนกับการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) ในฐานะมือใหม่ในอุตสาหกรรม SEO และการโฆษณา การเรียนรู้รายละเอียดทั้งหมดเกี่ยวกับการสร้างแคมเปญที่มีประสิทธิภาพไม่เพียงแต่ซับซ้อนเท่านั้น แต่ยังใช้เวลานานมากอีกด้วย ด้วยความพยายามหลายปีและการลองผิดลองถูกมากมาย มีแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดสองสามข้อที่โดดเด่นจากแนวทางอื่นๆ หนึ่งในนั้นคือการใช้คำหลักเชิงลบ

เหตุใดจึงต้องมีคำหลักเชิงลบ

คุณเคยสร้างโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายซึ่งได้รับการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่คุณไม่ได้ตั้งใจจะจัดอันดับหรือไม่ คุณไม่ได้อยู่คนเดียว - สิ่งนี้เกิดขึ้นกับฉันและผู้บริหารการตลาด PPC อีกหลายล้านคน

บางครั้ง โฆษณาของคุณได้รับการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่มีความหนาแน่นสูงในเนื้อหาโฆษณาของคุณ แต่นั่นไม่ใช่คำหลักเป้าหมายจริงๆ นี่เป็นการเสียเวลาและเงินอย่างมาก ท้ายที่สุด การจัดอันดับที่ดีสำหรับคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้องนั้นไม่ดีสำหรับทุกคน โฆษณาของคุณจะปรากฏต่อผู้ที่ไม่เกี่ยวข้องซึ่งไม่สนใจบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณหากเกิดเหตุการณ์นี้ขึ้น คนเหล่านี้จะจบลงด้วยความหงุดหงิด และคุณจะต้องเสียเงินกับการคลิกโดยเปล่าประโยชน์

การหลีกเลี่ยงสถานการณ์นี้ต้องใช้คำหลักเชิงลบ ซึ่งจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าคุณจะไม่ติดอันดับสำหรับคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้อง

คำหลักเชิงลบคือข้อความค้นหาหรือข้อความที่คุณยกเว้นจากแคมเปญโฆษณาของคุณ คุณทำเช่นนี้เพื่อให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้รับการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้อง

คำหลักเชิงลบกับคำหลักทั่วไป

แตกต่างจากคำหลักทั่วไป คำหลักที่คุณพยายามจัดอันดับ คำหลักเชิงลบคือคำหลักที่คุณไม่ต้องการจัดอันดับ แต่อาจรวมอยู่ในข้อความโฆษณาของคุณ นี่คือองค์ประกอบหลักที่ทำให้คำหลักเชิงลบแตกต่างจากคำทั่วไป

อีกวิธีหนึ่งที่คีย์เวิร์ดเชิงลบไม่ซ้ำกับคีย์เวิร์ดปกติคือวิธีจัดการกับรูปแบบที่ใกล้เคียงในแต่ละสถานการณ์ ด้วยคำหลักแบบดั้งเดิม รูปแบบที่ใกล้เคียงจะได้รับการกำหนดเป้าหมายโดยอัตโนมัติ ด้วยคำหลักเชิงลบ คุณต้องเพิ่มรูปแบบที่ใกล้เคียง เนื่องจากเฉพาะคำหลักเชิงลบที่คุณเพิ่มด้วยตนเองเท่านั้นที่จะถูกบล็อกหรือพิจารณา

คุณสามารถเพิ่มข้อมูลนี้ผ่านแคมเปญเครือข่ายดิสเพลย์และการค้นหาของ Google ได้ ซึ่งจะทำให้แน่ใจได้ว่าโฆษณาของคุณจะไม่แสดงบนไซต์ที่ใช้คำหลักเหล่านั้น คุณยังสามารถเพิ่มสิ่งเหล่านี้ใน Bing หรือแคมเปญโฆษณาอื่นๆ ที่คุณสร้างขึ้น

ค้นหาคำหลักเชิงลบ

หากคุณกำลังใช้แคมเปญโฆษณาแบบเดิม การสร้างรายการคำหลักที่คุณควรบล็อกถือเป็นเรื่องดี ซึ่งสามารถช่วยประหยัดเงินและเวลาที่อาจสูญเปล่าหากคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้องเหล่านี้เรียกโฆษณาของคุณ

การค้นหาและค้นหาคีย์เวิร์ดเหล่านี้ไม่ได้แตกต่างจากการค้นหาคีย์เวิร์ดแบบเดิมมากนัก อันที่จริง กระบวนการนี้เหมือนกัน ยกเว้นว่าคุณกำลังมองหาคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้องมากที่สุดในรายการ แทนที่จะค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

ด้วยการทำเช่นนี้ คุณจะได้รับผลลัพธ์ที่ต้องการสำหรับแคมเปญของคุณและเพลิดเพลินไปกับประโยชน์ของการเข้าถึงเฉพาะผู้ที่ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนอ