เทคโนโลยีการสื่อสารใหม่ - รวมถึงสื่อสังคม,อุปกรณ์สวมใส่,ความเป็นจริงเสมือน-- กำลังพลิกอุตสาหกรรมโฆษณากลับหัวกลับหาง
พฤติกรรมของผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วไปสู่รูปแบบการสื่อสารรูปแบบใหม่เหล่านี้ และอุตสาหกรรมโฆษณาก็กำลังตามเหมาะสม ในปี 2560 คาดว่าโฆษณาดิจิทัลจะแซงทีวีการโฆษณาเป็นครั้งแรกที่มีมูลค่าถึง 202 พันล้านดอลลาร์ในกระบวนการนี้ ซึ่งเป็นสัญญาณที่ชัดเจนของการเปลี่ยนแปลงที่ไม่อาจเพิกถอนได้ของอุตสาหกรรมโฆษณา
แต่เนื่องจากนวัตกรรมทางเทคโนโลยีได้กำหนดภูมิทัศน์ของการโฆษณาขึ้นใหม่อย่างต่อเนื่อง ผู้โฆษณาจำนวนมากจึงพยายามดิ้นรนเพื่อให้ทัน ผู้โฆษณาสมัยใหม่ต้องเผชิญกับงานที่น่ากลัวในการขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีครั้งใหญ่ในอุตสาหกรรมโฆษณาโดยไม่ถูกจมน้ำตาย
กลยุทธ์สื่อแบบดั้งเดิมที่สร้างขึ้นจากงบประมาณการสร้างแบรนด์ที่หลวมและมีช่องทางที่เชื่อถือได้เพียงไม่กี่ช่องทางที่ใช้ไม่ได้อีกต่อไป ผู้โฆษณาที่ไม่มีแผนงานสำหรับภูมิประเทศที่ไม่คุ้นเคยนี้กำลังหลงทางอย่างรวดเร็วในป่าที่มีข้อมูลที่ไม่ถูกต้องซึ่งพวกเขาไม่สามารถเข้าใจได้หรือถ้ำมืดของเทคโนโลยีลวงตาซึ่งไม่มีแสงสว่างที่ปลายอุโมงค์
ด้วยเหตุนี้ ฉันได้รวบรวมรายการแนวโน้มที่สำคัญที่สุดสามประการที่เป็นตัวกำหนดอนาคตของการโฆษณา และจะทำเช่นนั้นต่อไป และรวมเคล็ดลับบางประการเกี่ยวกับวิธีใช้ประโยชน์จากสิ่งเหล่านี้
เทรนด์ที่ 1: โฆษณามีไดนามิกและเป็นส่วนตัวมากขึ้น
สิ่งนี้หมายความว่า?
ในความทันสมัย 'เศรษฐกิจความสนใจ' ที่ความสนใจของผู้บริโภคถูกแบ่งออกตามอุปกรณ์ แอปพลิเคชัน และรูปแบบต่างๆ มากกว่าที่เคย มีเพียงโฆษณาที่เกี่ยวข้องและเกี่ยวข้องเท่านั้นที่จะดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค ผู้โฆษณากำลังสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายในรูปแบบที่น่าจะดึงดูดความสนใจของพวกเขาได้มากที่สุด เช่น วิดีโอในฟีดในฟีดโซเชียลมีเดีย แบนเนอร์แบบโต้ตอบในเกมในชุดหูฟังเสมือนจริง และตำแหน่งดั้งเดิมที่เรียกดูแอปยอดนิยม ในทุกรูปแบบเหล่านี้เทคโนโลยีโปรไฟล์พฤติกรรมช่วยให้ผู้โฆษณาปรับแต่งข้อความเหล่านี้ให้เหมาะกับผู้ชมตามประวัติการเข้าชม ตำแหน่ง ช่วงเวลาของวัน และโปรไฟล์ทางประชากรศาสตร์
คุณสามารถทำอะไรกับมันได้บ้าง?
ขั้นแรก สร้างเนื้อหาที่ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับรูปแบบที่สอดคล้องกับพฤติกรรมการท่องเว็บของผู้ชมของคุณ ซึ่งจะทำให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณมีส่วนร่วม เลือกสินค้าคงคลังที่มีการโต้ตอบและรวบรวมข้อมูลที่หลากหลาย วางระบบที่โปรไฟล์ผู้ชมของคุณและจับคู่เนื้อหาของคุณกับความสนใจและพฤติกรรมของพวกเขา - เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้อง
เทรนด์ที่ 2: ช่องทางการโฆษณาจะถูกรวมเข้าด้วยกันโดยอัตโนมัติ
สิ่งนี้หมายความว่า? ถึง
ผู้บริโภคแบ่งความสนใจไปตามอุปกรณ์ต่างๆ พฤติกรรมของพวกเขาจะซับซ้อนมากขึ้น ผู้ลงโฆษณากำลังพัฒนากลยุทธ์แบบบูรณาการที่ส่งลำดับโฆษณาไปยังผู้บริโภคขณะตรวจสอบอีเมลในที่ทำงานบนเดสก์ท็อป ชมภาพยนตร์ที่บ้านบนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต เล่นเกมระหว่างเดินทางบนแท็บเล็ต และโพสต์โซเชียลบนโทรศัพท์ในคอนเสิร์ต การเพิ่มประสิทธิภาพผู้ชมตามเวลาจริงทำให้เป็นไปได้สำหรับผู้โฆษณาในการระบุและกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคเป็นวินาทีเพื่อนำเสนอโฆษณาในเวลาที่เหมาะสมซึ่งเอื้อต่อพฤติกรรมที่ต้องการ
คุณสามารถทำอะไรกับมันได้บ้าง? ทำให้กระบวนการโฆษณาของคุณเป็นแบบอัตโนมัติมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ กำหนดค่าส่วนประสมการโฆษณาของคุณ เพื่อให้ช่องทางต่างๆ สื่อสารกันแบบเป็นโปรแกรมแบบเรียลไทม์ ซึ่งจะป้องกันไม่ให้ช่องของคุณแข่งขันกันเองและเพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งโฆษณาของคุณ และทำให้งานของคุณน้อยลง เลือกพันธมิตรโฆษณาที่ยินดีผสานรวมเข้าด้วยกัน
เทรนด์ที่ 3: การระบุแหล่งที่มาที่โปร่งใสคือการผูกค่าใช้จ่ายในการโฆษณาทั้งหมดเข้ากับข้อมูลที่ยาก
สิ่งนี้หมายความว่า?
แนวคิดของงบประมาณ 'การสร้างแบรนด์' ซึ่งไม่สามารถวัดประสิทธิภาพได้ ล้าสมัยและถูกยกเลิกอย่างรวดเร็วในทุกช่องทางการโฆษณาเพื่อสนับสนุนตัวชี้วัดการตอบสนองโดยตรง. สตรีมข้อมูลใหม่และรูปแบบการระบุแหล่งที่มาในการโฆษณาทำให้ผู้ลงโฆษณาเข้าใจขั้นตอน Conversion ทั้งหมดของลูกค้าได้ โมเดลที่ซับซ้อนมากขึ้นเหล่านี้ให้เครดิตตามสัดส่วนกับจุดติดต่อโฆษณาแต่ละจุดตลอดเส้นทางของผู้บริโภค แสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพที่สัมพันธ์กันของทุกช่องทาง
คุณสามารถทำอะไรกับมันได้บ้าง?
ปรับงบประมาณการโฆษณาของคุณไปสู่ประสิทธิภาพโดยการติดตามว่าแต่ละดอลลาร์จะไปที่ใด พัฒนาความเข้าใจแบบองค์รวมเกี่ยวกับช่องทางการตลาดของคุณที่จะขจัด 'การสร้างแบรนด์หลุมดำ' และพิจารณาการมีส่วนร่วมของทุกช่องทางที่มีต่อผลกำไรของคุณ เรียกร้องรายงานประสิทธิภาพที่โปร่งใสจากพันธมิตรโฆษณาทั้งหมด และใช้ข้อมูลนี้เพื่อพัฒนารูปแบบการระบุแหล่งที่มาแบบองค์รวมที่ครอบคลุมทุกช่องทางของคุณ
คำสุดท้าย
วงการโฆษณามั่นใจเปลี่ยนแปลงมากขึ้นในอีกสิบปีข้างหน้ามากกว่าที่เคยทำในสิบตัวสุดท้าย. การรับรู้ถึงแนวโน้มการโฆษณาที่ยั่งยืนทั้งสามนี้จะช่วยให้คุณสามารถส่งโฆษณาที่เกี่ยวข้องไปยังผู้บริโภคที่เป็นเป้าหมายได้อย่างไม่สร้างความรำคาญในขณะที่รวบรวมข้อมูลอย่างละเอียดด้วยเทคโนโลยีโฆษณาใหม่ที่น่าตื่นเต้นที่มีอยู่
อยู่ด้านบนของการพัฒนาในเทคโนโลยีการโฆษณา- แต่อย่าหักโหมจนเกินไป หลีกเลี่ยงการจดจ่อกับองค์ประกอบใหม่ใด ๆ ของส่วนประสมการโฆษณาของคุณมากเกินไป ไม่ว่าพื้นที่โฆษณาชิ้นใหม่จะดูโฉบเฉี่ยวเพียงใดหรือรายงานการระบุแหล่งที่มาใหม่อย่างละเอียดเพียงใด การปรับปรุงเทคโนโลยีใหม่แต่ละครั้งจะเป็นเพียง ส่วนประกอบ ของกลยุทธ์การโฆษณาโดยรวมของคุณ จำไว้... เปิดใจให้กว้าง ในขณะที่เทคโนโลยีโฆษณายังคงพัฒนาต่อไป ให้ถามตัวเองว่าเหมาะสมกับหนึ่งในสามแนวโน้มที่ยั่งยืนที่อธิบายไว้หรือไม่ ถ้ามันใช่ และสอดคล้องกับกลยุทธ์ของคุณ ลองดูสิ ผู้โฆษณาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในอนาคตที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลนี้จะเป็นผู้ที่เต็มใจที่จะเสี่ยงกับช่องทาง ระบบ และกระบวนการใหม่ๆ
