เมื่อคุณได้ยินคำว่า 'กระเป๋าถือดีไซน์เลียนแบบ' คุณอาจนึกภาพว่าของจริงราคาถูกกว่าแต่พอรับได้
ตอนนี้พลิกแนวคิดนั้นกลับด้าน ฉันกำลังพูดถึงนักออกแบบที่ฉีกกระเป๋าราคาไม่แพง นั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นกับ Ikea
กระเป๋าที่มีปัญหา? อิเกีย การจัดส่ง 99 เซ็นต์ กระเป๋าช้อปปิ้ง คุณรู้หนึ่ง มันคือกระเป๋าม้าตัวใหญ่สีน้ำเงินย่นๆ ที่มีหูจับสำหรับงานหนัก เหมาะสำหรับการขนเสื้อผ้าสกปรกของคุณไปที่เครื่องซักผ้า ยิ่งไปกว่านั้น คุณสามารถทุบมันแล้วยัดไว้ใต้อ่างล้างจานเพื่อเก็บไว้ ทำความสะอาดง่ายอีกด้วย ไม่ว่าคุณจะเป็นนักศึกษาวิทยาลัย ผู้อยู่อาศัยในอพาร์ตเมนต์ หรือคุณแม่ที่เล่นฟุตบอล นี่คือกระเป๋าสำหรับคุณ
สินค้า Ikea นี้เป็นสัญลักษณ์ที่พอจะเลียนแบบได้หรือไม่? เห็นได้ชัดว่าเป็นเช่นนั้น
ดีไซเนอร์แฟชั่นสุดหรูชาวฝรั่งเศส Balenciaga ได้เปิดตัวกระเป๋าที่ดูคล้ายกับ FRAKTA อย่างน่าทึ่ง สี รูปร่าง และดีไซน์ของกางเกงแฟนซี Arena กระเป๋านักช้อปขนาดใหญ่พิเศษ เลียนแบบกระเป๋าเรียบง่ายของ Ikea
อย่างไรก็ตามมีความแตกต่างที่สำคัญสองประการ กระเป๋าโท้ตสุดหรูของ Balenciaga ทำจากหนังเคลือบย่น อาจไม่ใช่ภาชนะที่ดีที่สุดสำหรับถุงเท้าสกปรกหรือรองเท้าฟุตบอลของคุณ และด้วยจุดราคาที่สูงกว่ามาก นี่จึงไม่ใช่กระเป๋าสำหรับคนทั่วไป Ikea-rip off อันหรูหรานี้จะทำให้คุณได้รับเงิน 2,145 เหรียญ โปรดจำไว้ว่านี่มาจากนักออกแบบที่ 'รวมการออกแบบที่ถูกโค่นล้มและทดลองด้วยรหัสบ้านที่เป็นสัญลักษณ์' (นั่นคือภาษาของ Balenciaga)
Ikea สามารถตอบสนองได้หลายวิธี สิ่งนี้ขัดกับมนต์ของพวกเขาในการสร้างชีวิตประจำวันที่ดีขึ้นสำหรับคนจำนวนมาก พวกเขาตัดสินใจที่จะสนุกไปกับมัน Ikea ได้พิมพ์โฆษณาอย่างรวดเร็วเพื่อช่วยผู้ซื้อที่สับสนในการบอกความแตกต่างระหว่างกระเป๋าต้นฉบับและของเลียนแบบ
คุณรู้ต้นฉบับ คุณรู้ #ikeaFRAKTA ถุง. คำตอบของเราต่อ @บาเลนเซียก้า คือ #เลือกวัน ที่ @creativitymag https://t.co/Cz13XLfspN pic.twitter.com/WKlAACKfD7
- สิว (@acnecollective) 25 เมษายน 2017
นี่คือข้อความโฆษณา:
วิธีระบุกระเป๋า Ikea FRAKTA ของแท้:
- เขย่ามัน. ถ้ามันพังก็เรื่องจริง
- มัลติฟังก์ชั่น มันสามารถพกพาอุปกรณ์ฮ็อกกี้ อิฐ และแม้แต่น้ำ
- โยนมันลงในสิ่งสกปรก Frakta ที่แท้จริงสามารถล้างออกด้วยสายยางสวนเมื่อสกปรก
- พับ. พับเป็นกระเป๋าใบเล็กได้มั้ยคะ? ถ้าคำตอบคือใช่ ยินดีด้วย
- มองเข้าไปข้างใน ต้นฉบับมีแท็ก Ikea ของแท้
- ป้ายราคา. เพียง $0.99
โฆษณานี้สร้างโดย Acne ซึ่งเป็นเอเจนซี่ของ Ikea ทีมงานใช้เวลาน้อยกว่าหนึ่งวันจากแนวคิดไปสู่การดำเนินการตาม AdWeek . Johan Holmgren ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของ Acne กล่าว AdWeek เขาต้องการที่จะดำเนินการอย่างรวดเร็ว วันรุ่งขึ้นหลังจากปล่อยกระเป๋าสุดหรู เขาโทรหา Morten Kjaer ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของ Ikea Creative Hub 'ฉันพูดว่า 'เราจะเตรียมงานสร้างสรรค์ให้พร้อมภายในสองชั่วโมง'' พวกเขายิงกระเป๋า เขียนสำเนา และวางโฆษณาภายในหนึ่งวัน
โฆษกอิเกียเผย วันนี้ พวกเขารู้สึกยินดีที่เห็น Balenciaga สวมกระเป๋าของพวกเขา 'ไม่มีอะไรดีไปกว่าความเก่งกาจของกระเป๋าสีน้ำเงินใบใหญ่!' โฆษกกล่าวว่า
