คณะละครสัตว์อาจมาที่เมืองของคุณเป็นครั้งสุดท้าย หลังจากความพยายามครั้งสุดท้ายที่จะปรับปรุงการแสดงให้ทันสมัยเพื่อดึงดูดคนรุ่นมิลเลนเนียลดูเหมือนจะไม่สามารถทำได้ Ringling Bros. และ Barnum & Bailey Circus จะปิดตัวลงหลังจากผ่านไปเกือบศตวรรษครึ่ง
หาก 'The Greatest Show on Earth' เป็นส่วนหนึ่งของวัยเด็กของคุณเหมือนกับที่เป็นของฉัน และคุณเคยคิดแม้แต่น้อยเกี่ยวกับแนวคิดเรื่องสวัสดิภาพสัตว์ คุณก็อาจมีความรู้สึกผสมปนเปเกี่ยวกับข่าวเช่นเดียวกับฉัน
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา คณะละครสัตว์เองเห็นข้อความเขียนอยู่บนผนัง และในที่สุดก็ถอดช้างออกจากการแสดงเมื่อปีที่แล้ว ท่ามกลางการโต้เถียงกันอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับการปฏิบัติต่อสัตว์ที่เดินทาง เพื่อดึงดูดคนรุ่น YouTube ที่รู้สึกเหมือนได้เห็นทุกอย่างทางออนไลน์แล้ว คณะละครสัตว์จึงหันไปใช้เทคโนโลยีเพื่อปรับปรุงประเพณีที่ดำเนินมายาวนานสำหรับยุคใหม่
Ringling Brothers เปิดตัวรายการใหม่ด้วยธีมอวกาศ รวมดอกไม้ไฟ ฉายภาพบนหน้าจอขนาดใหญ่ และบนพื้นที่ทำจากน้ำแข็ง เซ็นเซอร์ในชุดนักแสดงทำให้อุปกรณ์ส่องสว่างที่ซับซ้อนสามารถติดตามการเคลื่อนไหวทั้งหมดได้อย่างแม่นยำในขณะที่เปิดตัวแอพมือถือ ซึ่งรวมถึงความสามารถสำหรับผู้ชมในการส่งข้อความถึงนักแสดง
'นวัตกรรมมีอยู่ทุกหนทุกแห่ง ดังนั้นคุณต้องเปิดกว้างสำหรับแนวคิดใหม่ ๆ และคิดเกี่ยวกับวิธีการรวมเทคโนโลยีในรูปแบบใหม่และแตกต่างกัน' Alana Feld ผู้บริหารของคณะละครสัตว์กล่าวกับ Inc เมื่อเดือนที่แล้ว 'ผู้ชมคิดว่าพวกเขารู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้น ดังนั้นความประหลาดใจจึงมาในรูปแบบของการเปลี่ยนแปลง และคุณจำเป็นต้องทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เพื่อให้ผู้คนสังเกตเห็น'
ในขณะนั้น Feld ยังรับรู้ถึงความยากลำบากในการเปลี่ยนการรับรู้ของผู้ชมเกี่ยวกับแบรนด์ที่มีมาตั้งแต่ศตวรรษที่ 19
ในท้ายที่สุด ดูเหมือนว่าการเพิ่มแสง เซ็นเซอร์ และการฉายภาพบางส่วนไม่ได้ชดเชยการสูญเสียช้าง
'การขายตั๋ว Ringling Bros. ลดลง แต่หลังจากการเปลี่ยนแปลงของช้างออกจากถนนเราเห็นการลดลงอย่างมากยิ่งขึ้น' Kenneth Feld ประธานและซีอีโอของ Feld Entertainment ซึ่งเป็นผู้ผลิตละครสัตว์กล่าวใน แถลงการณ์ประกาศปิดทำการ . 'สิ่งนี้ประกอบกับต้นทุนการดำเนินงานที่สูง ทำให้คณะละครสัตว์เป็นธุรกิจที่ไม่ยั่งยืนสำหรับบริษัท'
น่าแปลกที่เทคโนโลยียังคงสามารถให้วิธีเดียวที่คณะละครสัตว์ Ringling Brothers จะยังคงเห็นต่อไปหลังจากการแสดงครั้งสุดท้ายในโรดไอแลนด์ในวันที่ 7 พฤษภาคม: บน YouTube
