ผู้ผลิตของเล่นสำหรับเด็กผู้หญิงเท่านั้นที่ระเบิดแบบแผน

GoldieBlox เปลี่ยนจากแคมเปญ Kickstarter เป็นโฆษณา Super Bowl ในเวลาไม่ถึงสองปี สิ่งนั้นจะไม่เกิดขึ้นหากปราศจากการกระทบกระเทือนทางวัฒนธรรมอย่างจริงจัง

บริษัท ซึ่งก่อตั้งขึ้นเมื่อกลางปี ​​2555 เพื่อสร้างของเล่นก่อสร้างและวิศวกรรมสำหรับเด็กผู้หญิง ชนะการแข่งขัน Intuit's Small Business, Big Game หลังจากผ่านเข้ารอบ 4 คนสุดท้าย ชาวอเมริกันโหวตให้ GoldieBlox สมควรออกอากาศโฆษณาบนเวทีที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของทีวี

ผลลัพธ์? เพลงโฆษณาที่ดัง กระฉับกระเฉง และติดหูของโฆษณาที่เด็กผู้หญิงลุกขึ้น ทิ้งบ้านตุ๊กตาและม้าโยกโดยส่งพวกเธอไปบนจรวดไปยังดวงจันทร์

jupiter in the third house

Debbie Sterling ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ GoldieBlox มั่นใจว่าสิ่งต่างๆ เพิ่งจะเริ่มต้นขึ้นสำหรับบริษัทของเล่น 'ตอนนี้เรากำลังจะกลายเป็นชื่อที่ใช้ในครัวเรือน' เธอกล่าว 'มีความน่าเชื่อถือในความคิดของการสร้างผลิตภัณฑ์ที่เป็นประวัติศาสตร์ในการผลิต'

อันที่จริง GoldieBlox ได้เปิดตัวภารกิจที่จะทำลายแบบแผนของของเล่นเด็กผู้หญิงในเวลาที่เหมาะสม ความคลาดเคลื่อนระหว่างวิศวกรชายและหญิง - ร้อยละ 87 ถึง 13 ทั่วโลกตามข้อมูลของมูลนิธิวิทยาศาสตร์แห่งชาติ - ได้กลายเป็นปัญหาปุ่มลัด บริษัทต่างๆ ที่มุ่งเป้าไปที่ปัญหาเหล่านี้ในยุคโซเชียลมีเดียมีความสามารถในการจุดไฟได้ Matti Lesham ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์ในลอสแองเจลิสกล่าว

การแข่งขัน Super Bowl ไม่ใช่ครั้งแรกที่ GoldieBlox พบความสำเร็จบนโซเชียลมีเดีย เริ่มแรก บริษัท สร้างความฮือฮาให้กับ Kickstarter เมื่อเกือบสองเท่าของเป้าหมายการระดมทุน 150,000 ดอลลาร์ (เพื่อนบริษัท Upworthy ที่กล้าให้ความช่วยเหลือในการรณรงค์ ไปไวรัล .)

และบริษัทก็กลายเป็นข่าวพาดหัวในปีที่แล้วเมื่อพบว่าตัวเองกำลังต่อสู้กับพวกบีสตี้บอยส์ ในเรื่องการใช้เพลง 'Girls' ในโฆษณาวิดีโอ ทั้งสองฝ่ายบรรลุข้อตกลงในเดือนมีนาคม ผลลัพธ์ไม่จำเป็นต้องแย่สำหรับ GoldieBlox บริษัทจะบริจาคเปอร์เซ็นต์รายได้ให้กับองค์กรการกุศลที่สนับสนุนการศึกษา STEM สำหรับเด็กผู้หญิง (วงดนตรีจะเลือกองค์กรการกุศล) แต่ GoldieBlox เดินออกจากข้อตกลงกับแฟน ๆ ที่น่าเชื่อถือมากขึ้น

การเปิดรับแสงทั้งหมดดูเหมือนจะใช้งานได้ ที่งาน Toy Fair ของนครนิวยอร์ก ซึ่งเป็นงานแสดงสินค้าที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมของเล่น GoldieBlox ได้รับรางวัล 'People's Choice' และ 'Educational Toy of the Year' ของเล่นที่ชนะรางวัลช่วยให้เด็กผู้หญิงสร้างเครื่องขับสายพานของตัวเอง เอาเลยบาร์บี้